Koniec éry značkových tovarov? 

Mnohé módne luxusné značky sa v poslednom čase dostali do existenčných problémov. Znamená to ich koniecMódne značky zažívali v minulom storočí boom. Hviezdy, hviezdičky a celebrity im robili na jednej strane reklamu, na druhej strane pre hviezdy bolo prestížou mať značkové oblečenie, bez ktorého neurobili na verejnosti ani krok. Tento vzorec funguje dodnes.

Značky majú na Slovensku pomerne málo priestoru aj pre rozdielnu ekonomickú silu regiónov. „Pre Slovensko je pomerne charakteristické rôzne uplatnenie značiek na trhu. Módne značky patria do bohatších regiónov Slovenska. To si importéri značiek uvedomujú, a preto ich do týchto regiónov aj umiestňujú, čím zároveň poukazujú na ekonomickú silu regiónu," hovorí analytik trhu Ing. Ľubomír Drahovský.

Značky sa často sústredia do obchodných nákupných centier. „Je na škodu veci, že obchody so značkovým tovarom sa neetablujú do peších zón ekonomicky silnejších miest v takej miere, ako to je vo vyspelých zahraničných mestách," myslí si Drahovský a dodáva: „Značky majú jednoznačne šancu na prežitie, aj keď konkurenciu im robia outletové centrá nachádzajúce sa v blízkosti väčších miest. Minuloročné vianočné výpredaje priniesli negatívnu skúsenosť, keď zákazníci zistili, že im značkový obchod predal staré modely. Na toto by si značkové obchody mali dávať pozor, pretože tým strácajú klientov."

Módnym domom začali robiť vrásky na čele tiež plagiáty, ktoré prichádzali z Ázie a ich počet sa nezadržateľne zvyšoval. Ďalším problémom je cena. Za luxus sa platí, no nespôsobili premrštené ceny spolu s ekonomickou krízou prepad mnohých značiek? „Otázka stanovenia ceny je otázkou, za koľko je kupujúci schopný tovar kúpiť," pripomína Drahovský.

Obchodníci argumentujú tým, že malý trh, ako je Slovensko, nemôže využívať centrálny nákup v zahraničí. Značkový tovar sa sem takto dostáva cez viacerých sprostredkovateľov, z ktorých každý si nahodí na cenu nejaké to percento. Východisko vidí Drahovský v tom, že ak ľudia budú mobilnejší a budú porovnávať ceny, prestanú predražený tovar kupovať, čím logicky budú tlačiť cenu dolu. Napriek tomu je pre značky Slovensko atraktívnym trhom, pretože tu existuje skupina ekonomicky silných spotrebiteľov, ktorí sa značkou zaraďujú do určitej skupiny spoločnosti, ako napríklad golfové kluby. Na to, či je toto tá správna cesta prejavu príslušnosti k istej skupine, sa názory rôznia, ale to už je iná téma.

Darina Vitteková